垂死掙扎的H&M改走網紅路線，你覺得效果如何

是的，H&M的生意是越來越不行了，因此他們現在正試圖做點不太尋常的事。

這家陷入困境的快時尚巨頭推出了一個叫 / Nyden 的新品牌，是與 Dua Lipa 一類面向年輕人的明星合作的。

他們希望能以此打造讓年輕粉絲產生共鳴的服裝。

At H&M's new youth-oriented /Nyden label , fashion designers are out, and entertainers and sports heroes are in. 

在H&M面向新生代的的品牌/Nyden中，時裝設計師已經出局，演藝和體育明星加入了設計行列。

While the concept is nothing new, /Nyden's approach is. Instead of building around one big name, the brand is turning to a series of celebs who have passionate followers—or “tribes.”

雖然這一概念並不新穎，但/Nyden的做法卻是新的。不請巨星做代言，而是瞄準了那些擁有忠實擁躉或“部落”的網紅。

最近合作的是英裔阿爾巴尼亞歌手 Dua Lipa。如果你還沒有聽說過她，那可能是因爲你不是她部落的一員。

Dua Lipa 今年22歲，職業生涯始於 YouTube，Instagram 上有1200萬人關注她，其中大多數屬於Z世代，她與 /Nyden 合作創建一個“膠囊系列”，有望引起她粉絲的共鳴。

除了 Lipa，/Nyden 還鎖定了德國足球后衛 Jérôme Boateng。

以及來自洛杉磯的歌手兼詞曲創作人 Justine Skye 。

該品牌還暗示其他聯名創作者可能包括紋身藝術家 Doctor Woo 和瑞典女演員 Noomi Rapace。

該品牌的計劃是讓這些名人從他們自己的經驗和品味中汲取靈感，同時與品牌團隊合作創造他們的產品線。

Skye says that her pieces will combine inspirations from Brooklyn, where she grew up, and Los Angeles, where she now lives. 

Skye表示，她的作品將結合兩個地方的靈感，一個是布魯克林，她成長的地方，另一個是她目前居住的洛杉磯。

Boateng says that while he's known for a streetwear aesthetic, his collection will reveal other parts of his style.

Boateng表示，雖然他以街頭服飾美學而聞名，但他的系列將展現其風格的其他方面。

這一切都是 / Nyden 創意演變的一部分，從內部設計轉變到部落概念。

該品牌於今年1月悄然推出，並通過 Instagram 和電子郵件通訊推廣。

In April, it released black-and-white T-shirts emblazoned with the word “tribe,” and others with images with the brand name. In June, it released another collection, mostly of leather jackets with bold details like studs and fringes, as well as hoodies and T-shirts featuring animal images.

4月，發佈了印有“部落”字樣的黑白T恤，還有一些印有品牌名稱的圖案。6月，發佈了另一個系列，主要是帶有鉚釘和流蘇等大膽細節的皮夾克，以及印有動物圖案的連帽衫和T恤。

這一商業戰略背後的策劃者是在H&M任職了五年的老將奧斯卡·奧爾森（Oscar Olsson），他正在打造 /Nyden 這個品牌，以適應當今年輕人的購物方式。

H&M面臨的風險不可謂不高。

The Swedish company has been in a downward slump, with sales plummeting 14% last year, leaving a $4.3 billion pile of unsold clothes. 

這家瑞典公司處於下滑狀態，去年銷售額縮水了14％，倉庫裏堆積了價值43億美元的未出售服裝。

H&M是快時尚的先驅，所謂快時尚就是快速製作出款式時尚但價格低廉的服裝。這對於90後以及在過去十年裏是一個成功概念，但在目前的零售環境下，H&M並無法滿足消費者。

To say that the tattooed and bearded Olsson thinks out of the box is an understatement.

如果說文紋身蓄鬍子的奧爾森在打破常規，那這個說法未免太過保守。

He once entertained the notion that the world might just be a hologram—you know, like The Matrix; and finds inspiration not from other fashion houses but, rather, entrepreneurs like Elon Musk and the late Steve Jobs. 

他曾經接受過這樣一個觀念，世界可能只是一張全息圖，就像黑客帝國一樣；他不止從其他時裝公司獲取靈感，還從埃隆·馬斯克和已故的史蒂夫·喬布斯等企業家身上尋找靈感。

就在不久前，他一直主導着H&M的創新實驗室。

“We're trying to create a new system and connect with consumers in new ways,” he explains. “We have one take on the future of fashion–on what fashion could be–and we want to go for that. ”

“我們正在努力搭建一套新的系統，以新的方式與消費者建立聯繫，”他解釋道。“我們對時尚的未來或者時尚可能是什麼有自己的看法，並希望爲此而努力。 ”

/Nyden 的核心就在於，時尚不再是設計師告訴大衆應該穿什麼。

相反，時尚趨勢會從大衆社區中冒出來，每個人都有自己獨特的品味和感受，他們向能夠體現自己風格的意見領袖靠攏，比如 Lipa 或 Boateng。

“To become more relevant to a young audience, we want to try to design fashion together with them,” he says. “The power is shifting from a brand into the people. And people have been structured from the earliest of times in what we call tribes.”

“爲了更貼近年輕人，我們希望與他們一起設計時尚，”他表示。“設計權從品牌落到了大衆手中。人們一開始就以部落的形式聚集起來。”

OK，來講講今天的詞 tribe

這個詞原本的意思是“部落”，而現在的流行文化裏越來越多地用它表示“觀點和興趣相近的人羣”。

它的形容詞是 tribal

那麼，我們來造個句子吧~

He had a sudden outburst against the whole tribe of actors.

他突然對所有的演員非常反感。