淺議服裝品牌名英漢互譯技巧
摘要：國外服裝品牌名翻譯方法與普通英語詞彙的翻譯一樣，也都有音譯、意譯等。品牌名稱的翻譯是必須做好的一項工作，好的品牌名稱對於提高商品的市場佔有率起着十分重要的作用。本文重點探討服裝品牌名稱的翻譯，旨在找出其翻譯的一般及特殊方法，爲品牌更好地走入市場提供一定參照。
關鍵詞：服裝品牌；音譯；意譯
一、引言
隨着人們生活水平的提高，人們越來越多地關注各種服裝品牌，國內外衆多品牌紛紛搶佔市場。越來越多的企業已逐步意識到商標名稱是企業的巨大資產。因爲這種競爭不但是商品的競爭、服務的競爭，更是企業形象的競爭、品牌的競爭。在加入WTO之後，中國的服裝製造商越來越注意與世界接軌，很多服裝品牌在註冊中文商標的同時，也有了特定的英文翻譯，有的直接採用漢語品牌名的拼音作爲英文品牌名，有的則根據讀音翻譯成英文中有特定意思的詞，而且是有特定含義的詞。
二、服裝品牌的翻譯方法
1、音譯
1.1外國服裝品牌名譯成中文名。
外國品牌名譯成中文名時，多數都採取音譯法，取其相近的音譯成漢語。如：Louis Vuitton——路易·威登；Bvlgari——寶格麗： Cartier——卡蒂亞； Fendi——芬迪；Do nna Karan——唐納·卡蘭；Hermes——愛馬仕；Moschino——莫斯奇諾；Nina Ricci——蓮娜·麗姿，Versace——“範思哲”；Yvesssainlaurent——“伊夫，聖洛朗”；紅貝——“here be”：順美——“smart”。這些名稱翻譯的主要技巧是注意翻譯的本地化。既要譯得上口吉利：又要注意節奏，還要符合當地人的文化欣賞。
很多外國服裝品牌都是用創始人或設計師的名字作爲商標，也採取音譯法，就如同翻譯英文名字一樣。如：品牌名稱：Chri stian Dior(克里斯汀，迪奧)——創始人、設計師(1946年—1957年)：Chri stian Dior(克里斯汀·迪奧)：品牌名稱：Chanel(夏奈爾)——創始人、計師(1913年-1971年)均爲Gabrielle Chanel(加布裏埃·夏奈爾)；品牌名稱：Versaee(範思哲)——設計師：賈尼·範思哲。
1.2中國服裝品牌名的英譯
漢語品牌名用拼音。使用漢語拼音的好處主要是能直接宣傳這個品牌名，但是從另一方面來說，這些品牌大多數是以開拓國內市場爲主。如：威鵬——Weipeng；李——寧Lining；波司登——Bosideng：利郎——Lilang：報喜鳥——Baoxiniao：芭芭拉——Babala。有些服裝品牌名英譯時，雖然是音譯，但是選詞時，採用有實際意義的詞，如：百麗——Belle(Belle，在英文是“美女”，而其法語涵義是“美麗的女人”)；歌莉婭——Gloria(Gloria是“榮耀、頌歌”的意思，同時也是個很美的少女的名字，很多外國女孩取這個爲名，這與“Gloria的服裝品牌專注於女性休閒服飾，風格休閒淑女甜美可愛”相符合)。有些服裝只是根據漢語名稱取個音相對應的詞，在英語中並無實在意思，但是卻有特定的涵義，如：以純——Yishion(Yishion是英文單詞fashion改造而成，改之後不僅含有原來的含義，又是漢語中“衣”的諧音，體現其經營的範圍)；衣本色——Ebase(Ebase是“E”和“BASE'’組成的，“E”不僅是“衣”的諧音，現在最流行的一個英文字母，“base”與“本色”諧音，是“基礎，根本”的意思，又與“本色”相同)：真維斯——Jeanswest(是由“Jeanswest”不僅與“真維斯”音相近，而其中的“Jeans”爲“牛仔褲”，west爲“西方”的意思)。有些服裝品牌根據其漢語名稱取音相近的詞，並無實在意思，也無內在涵義。如：佐丹奴——Giordano：班尼路——Baleno：鄂爾多斯——Erdos：美特斯邦威——Metersbonwe。
2、意譯
2.1外國服裝品牌名翻譯成中文時，很少採用意譯，如上文所說“很多用創始人或設計師的名字作爲商標”，並無實在意思。但是，有些品牌名的確含有實在意思。如：
Mango——芒果；Miss Sixty——60小姐，Playboy——花花公子：Goldline——金利來；Crocodile——鱷魚；Plover——啄木鳥。
2.2很多中國品牌名英譯時，都採用意譯。如：七匹狼——Septwolves：五色——Five Color： 純愛——Pure Love：自由鳥——Free Bird；夢狐——Dream Fox；羅馬帝王——RomanKing：杉杉——Firs：異鄉人——Stunner。此種方法比音譯更具難度，只有翻譯得好，纔會起到文化融合，給人以啓示的作用，並且易與記憶。爲國際化考慮，最好是註冊專有名詞。聯想是一個典型的例子：聯想走向國際化，就碰到商標被搶注的尷尬。聯想(Legend)商標被註冊的時間甚至比國內還早。原因是這樣含義美好、在字典上又能查到的詞彙，非常容易被註冊。所以聯想自創了一個新的名稱“Lenovo”，這則是一個完全自創的單詞，因此它是唯一的。
3、音譯和意譯結合：
Reebok譯成“銳步”，既在發音上相似，“銳步”的中文又可以表達銳意進取、快捷的步伐，非常符合品牌定位；Nike——“耐克”，耐力、耐磨。一個“耐”字譯出了神韻；“雅戈爾”翻譯成Younger，音相近，同時表達品牌青春的定位。
在商標的中譯英中，許多企業運用拼音方法解決中國商標的翻譯。“億都川”(YDC)、“丹頂鶴”(DANDINGHE)、“李寧”(LiNing)。值得說明的是，第一，漢語拼音不具有國際性，不通用，許多外國人無法正確拼出企業的商標讀音，而且不適當的運用會鬧出誤會。如Puke(撲克的漢語拼音)正好是英語中“嘔吐”的意思：第二，無法表達商標中所蘊涵的企業文化。如果“雅戈爾”採用漢語拼音的方式則爲“YaGeEr”，根本無法表示“青春”的含義。
三、結語
品牌體現的是一個產品的質量、服務、形象等各個方面。不管一個品牌名怎麼譯，是漢語譯成英語，還是英語譯成漢語，不論是音譯還是意譯，最重要是要體現這個品牌的特點，並且要注意避免跟其他品牌混淆，以免導致法律糾紛。如果譯了比不譯糟，那不如不譯，以免影響原有的品牌效果，如“Only”本是中國消費者都知道的品牌，如果非要根據其字面意思翻譯成“唯一”，那麼這樣反而讓中國消費者迷惑，反而不利於這個品牌在中國的銷售。品牌名爲品牌服務，品牌名的翻譯也要忠實於品牌理念。
